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Laut diesem Bericht müssen in 18 Monaten die Mitgliedsstaaten der EU Gesetze erlassen, die Opt-In für Cookies bindend vorschreiben. Das ganze war absehbar, ist aber dennoch ein echter Hammer.

Es bedeutet, dass beim Setzen und beim Verändern eines Cookies der User gefragt werden muss. Es müssen die Informationen, die auf dem heimischen Rechner gespeichert werden, verständlich dargestellt werden, bevor sie vom User als zu speichern genehmigt werden.

Insbesondere für die großen Publisher, die mit einer Vielzahl von Ad-Netzwerken zusammenarbeiten und mehrere Web-Tracker nutzen ist dies eine erhebliche Hürde. Auf stern.de müssten im Normalfall locker fünf Hinweise erscheinen.

Die erste Abwehrmassnahme für viele Betreiber wird die Verwendung von Shared Objects (‘Flash-Cookies’) sein. Ein sehr, sehr großer Publisher fragte mich schon vor einem Jahr nach dieser Cookie-Alternative. Aber auch die sind in Zukunft nicht mehr gedeckt, selbst wenn momentan noch explizit von ‘Cookies’ gesprochen wird.

Als nächste Abwehrmassnahme wird sicher das ASP-Modell durch Tunnel ersetzt. Statt fünf verschiedenen Cookies wird einer gesetzt, der – serverseitig – die Informationen an die anderen Partner und Dienstleister weiterleitet. Der Normalfall wird sein, dass die Cookie-Frage mit einem Glücksspielangebot oder der Möglichkeit, exklusive Informationen nach einer Anmeldung zu erhalten, verknüpft wird.

Schlussendlich werden Cookie durch IPv6 obsolet. In den meisten Cookies steht sowieso nur eine eindeutige ID. Mit der Einführung von IPv6 wird diese ID hinfällig, da selbst durch NAT-Router jedes internetfähige Device unterscheidbar ist. Für alle anderen Use-Cases gibt es sowieso demnächst HTML5-DB.

Meine Meinung zu Cookies steht seit mehr als zehn Jahren ausser Frage. Ich halte diese Art der Wiedererkennung von Usern für hilfreich, bin aber schon immer der Überzeugung, dass der User darüber transparent informiert werden sollte. Und transparent meint an dieser Stelle nicht ‘unsichtbar‘.